Як функціональна косметика змінює правила гри в beauty-індустрії: історія LIPS ID та КІТАN груп

Хто сказав, що догляд за губами — це лише «гігієнічка в кишені»?

Сьогодні це вже не просто косметичний ритуал, а частина культури турботи про себе, власний комфорт та здоров’я.

У етері проєкту «Експертна Думка» на Національній Радіостанції України – Країна ФМ управляючий партнер КІТАН груп Катерина Тарковська розповіла, як функціональна косметика формує новий підхід до beauty-сегменту та чому український ринок поступово переходить від «гарної упаковки» до реальної ефективності продукту.

Функціональність замість ілюзії

[КІТАН груп] – компанія, добре відома в Україні як експерт у професійній трихології. Але цього разу команда вийшла у новий сегмент, представивши бренд LIPS ID.

Йдеться не просто про косметику для губ, а про функціональний догляд, який працює не лише на короткотривалий естетичний ефект, а на стійкий результат. Основою продукту стала інноваційна зворотна гліцеринова емульсія — технологія, яка допомагає губам не просто виглядати доглянутими, а реально відновлювати комфорт та захист.

Ідея проста: якщо щодня наші губи стикаються з вітром, сонцем, кондиціонерами, стресом, сухим повітрям і температурними перепадами — догляд має бути не декоративним, а розумним.

Beauty-ринок дорослішає

У студії не оминули головне питання:

«Чи не стала beauty-індустрія занадто маркетинговою?»

Катерина Тарковська відповіла досить прямо:

«Сьогодні люди стали уважнішими. Їх уже складніше переконати лише красивою рекламою. Споживач хоче розуміти, як саме працює продукт і чому він дає результат».

Саме тому функціональна косметика перестає бути вузькою нішею та поступово стає окремою культурою споживання. Покупець більше не обирає продукт лише за дизайном чи ароматом — важливими стають склад, технологія, реальна дія та довіра до бренду.

Коли косметика — це не просто “ефект на годину”

Під час ефіру прозвучало й доволі гостре запитання:

«Чим ваш продукт відрізняється від звичайного вазеліну в красивій упаковці?»

Саме тут і проявляється різниця між класичним косметичним продуктом та функціональним підходом. Більшість звичних засобів створюють лише поверхневу плівку, яка швидко зникає. Натомість концепція LIPS ID базується на довготривалому комфорті та підтримці природного стану шкіри губ.

І це вже не про “замаскувати проблему”, а про системний догляд.

Технологічність і людяність

Попри складні формули, технології та науковий підхід, сама філософія бренду залишається дуже людяною.

Команда говорить не лише про косметику, а про культуру турботи про себе.

Бо навіть у високотехнологічному beauty-сегменті люди хочуть відчувати прості речі: комфорт, захист, впевненість, відсутність подразнення.

Можливо, саме тому LIPS ID і викликає інтерес — бренд говорить із людьми не мовою “ідеальної картинки”, а мовою реальних потреб.

Коли догляд стає частиною культури

Сьогодні догляд за собою перестає бути лише жіночою історією.

Саме тому LIPS ID був створений як унісекс-бренд — без зайвих ярликів і шаблонів.

У студії також говорили про те, як змінюється поведінка споживачів:

люди дедалі частіше шукають не “чарівний продукт”, а зрозуміле рішення для щоденного життя.

І, можливо, це головна зміна сучасної beauty-індустрії — чесність починає перемагати гучні обіцянки.

В етері звучали й легкі іронічні запитання: «Скільки разів на день нормально мазати губи?» «Чи можна сказати, що бальзам для губ — це нова кава, без якої не починається ранок?» «Якби LIPS ID був автомобілем — яка це була б марка?»

І саме ця легкість у поєднанні з професійністю зробила розмову живою та справжньою.

Партнерство, що формує нову культуру

КІТАН груп демонструє цікавий приклад того, як український бізнес може створювати продукти нового покоління — технологічні, сучасні, але при цьому зрозумілі людям.

Їхня місія — не просто продавати косметику, а формувати культуру усвідомленого догляду та відповідального ставлення до себе.

І, схоже, саме за такими брендами сьогодні майбутнє beauty-індустрії.

Дивіться етер радіошоу на Youtube

Етер із Катериною Тарковською вже доступний на офіційному YouTube-каналі “Експертна Думка”

Детальніше про KITAN Group:

www.kitan-group.com/ua

Instagram: @kitan_group

[ekspertna_also]